西甲:罗德里格斯梅开二度,赫塔菲2-0莱加内斯

西甲:罗德里格斯梅开二度,赫塔菲2-0莱加内斯

10月20日讯 北京时间20日凌晨,西甲第9轮继续打响,其中,赫塔菲主场2-0战胜莱加内斯。

本场比赛在赫塔菲主场打响。上半场两队互交白卷。易边再战,第64分钟,肯尼迪左路起球大弧线兜至后点,罗德里格斯包抄头球破门,1-0!

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第84分钟,阿兰巴里中圈弧附近精妙挑传为罗德里格斯创造了单刀机会,后者从容过掉门将打空门得手,2-0!

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最终赫塔菲力擒莱加内斯暂时跻身欧战区。

(编辑:姚凡)


8个月倒计时,中国体育公司如何乘上欧洲杯快车?

原标题:8个月倒计时,中国体育公司如何乘上欧洲杯快车?

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2020年是公认的体育大年,在这一年里,奥运会、欧洲杯以及中国男足的世界杯亚洲区预选赛等,都是大家关注的重点赛事,也成为了发力体育营销的品牌最关注的标的。

在这其中,欧洲杯已然开启全新商务周期。究竟品牌与公司该如何把握这其中的商业机会呢?在爱奇艺iJOY悦享会上,我们了解了关于这场足球盛宴会的商业玄机。

文/ 陈 点点

编辑/ 郭 阳

「如果已婚的男士在2019年9月9日这一周让妻子怀孕,那么明年他正好可以在欧洲杯期间休产假。」

这则由《太阳报》编制的「欧洲杯请假指南」在上个月成为了社交网络上的热门内容。虽然这个所谓的科普是在戏谑和调侃,但其引发的热议,折射出的是欧洲杯对于球迷的巨大号召力。

4年一届的欧洲杯,不仅仅是球迷的盛宴,同样是品牌、赞助商在全球顶级体育IP中的黄金营销周期。在互联网、移动端的观赛环境下,优质赛事资源的价值会进一步放大。对于品牌而言,而想要抓住2020体育大年,尤其是欧洲杯的营销机会,已经到了入局的时刻。

200亿阅读量、收视比肩奥运

这就是「欧洲杯效应」

1992年,中央电视台开始对欧洲杯赛事进行直播。那一天夏天,中国球迷通过电视,亲历了载入世界足坛史册的「丹麦童话」。也是从那时候开始,4年一届的欧洲杯成为了球迷的又一个足球盛宴。

在此之前,全球知名的体育媒体B/R 曾策划全球最好的十大足球赛事内容,欧洲杯、欧冠联赛与世界杯名列前三。而在很多球迷的眼中,强强对抗更多,对抗更激烈的欧洲杯,比世界杯更吸引人。

从比赛的技术数据来看,根据OPTA对历届欧洲杯与世界杯的数据对比,在进球数、射门数、传球成功率、进攻三区传球成功率、控球射门转化率这5个维度上,欧洲杯比赛均优于世界杯。不仅如此,因为五大联赛和欧冠在中国球迷中的辐射,欧洲杯的影响力不可小觑。

2016年的法国欧洲杯,可以说是在中国进入互联网新媒体时代下的第一届大赛。传统媒体与新媒体平台形成的两股力量,让欧洲杯能够抢占人们更多的休闲时间,更深地渗透入球迷的生活中。

根据CSM媒介研究的数据:2016年欧洲杯是央视独家播出,在中国共吸引了4.24亿的电视观众,其中单场收视率超过了上届奥运会。欧洲杯有50%的比赛在中国的黄金时间开球,北京时间21:00在CCTV5直播的9场欧洲杯赛事中,平均每分钟有1,283万观众观看赛事。此外,根据微博平台的数据显示,2016年欧洲杯的阅读量达到200亿,互动量达到4.6亿——欧洲杯在球迷中的热度,由此可见一斑。

进入移动新媒体时代,作为2020体育大年的顶级赛事,欧洲杯的热度想必还会在此基础上达到更高的程度。对于品牌而言,这样的赛事无疑是极佳的营销品牌场景。

品牌重注欧洲杯营销,值吗?

2016年欧洲杯的收益达到了30亿欧元,这其中的20亿来自于赛事在全球范围内的转播权分销,剩下的10亿源于品牌赞助。而除了与欧足联、欧洲杯官方直接相关的10亿欧元营销,还有各类与欧洲杯主题相关的营销活动在那个周期进行,从球队、球员的赞助到赛事转播平台的广告投放,一届欧洲杯能让全球的品牌客户投入近百亿欧元。

2020欧洲杯购票申请已达1930万人

首先,品牌青睐欧洲杯,源于顶级体育IP的资源稀缺性。体育商业中的「二八原则」意味着20%的头部IP能抢占市场80%的资源。因此,欧洲杯、世界杯和奥运会这三大独一无二的洲际赛事,成为了品牌所重点关注的营销场景。坦白来说,也只有像欧洲杯这样的赛事资源所引起的关注,才能让营销的品牌做出更多的爆款案例。

当然,在中国的大环境下,娱乐内容在泛用户群体中是主流,也是品牌和赞助更青睐的标的。但竞技比赛的特殊性,让其赞助逻辑有别于娱乐内容,而娱乐与体育的跨界与「出圈」,也是如今的新媒体平台的发力方向。

最重要的一点,欧洲杯24支球队共51场比赛,其胜负结果都存在不可预知性,这就天然制造了更多能够围绕赛事的互动营销场景,为品牌的激活提供更丰富的手段。

营销学界的两位泰斗KELLER和 KOTLER曾提到,因为能够激发消费者更加积极的情感链接,采用体育营销手段的品牌要比普通营销手段获得三倍以上的品牌忠诚度。

除此之外,从过往的欧洲杯、世界杯的营销环境来看,赛事只是一条重要的主线。围绕赛事所衍生的主体活动、周边内容,在赛期能够为品牌主提供多个维度的曝光场景。本届欧洲杯是历史上首次由11个国家12座城市共同承办,基于各国的不同的文化、历史、自然环境等因素,针对欧洲杯的营销能够引起更多泛足球迷、非足球迷的关注。

4年等来一次稀缺的头部IP,加之目前国内赛事营销从资源供应到策划,再到曝光激活这一系列的服务的逐渐成熟和标准化的建立,对品牌而言,入局欧洲杯营销应是2020年的重要项目。

倒计时8个月,如何入局欧洲杯营销战场?

历届大赛的营销大战,向来都是成功与危机并存,爆款与争议齐飞。虽说品牌需要尽早搭上欧洲杯营销的快车,但怎样才能更有效地打好这场营销之战?

最源头的资源,自然是欧洲杯的转播权益。目前,根据ECO氪体所了解到的信息,传统电视平台上,央视拥有欧洲杯全场次的直播权益。而根据过往的大赛情况,不到开赛前最后一刻,央视的在传统电视平台上的分销不会有明确的结果。

而在新媒体端,可以肯定的是新英体育手握欧洲杯在国内互联网端的全场次版权。如今的行业版权格局有了翻天覆地的变化,转播格局进入了全新的竞争阶段,在NBA风波之后,包括腾讯体育、PP体育、优酷体育、咪咕体育等各大平台都在磨刀嚯嚯,瞄准了如今行业中仅剩的头部版权,最终群雄逐鹿的欧洲杯版权会花落谁家,目前尚未可知。

与此同时,第一家转播平台也在今天随之确认。在爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺体育CEO喻凌霄表示,爱奇艺体育已经率先拥有了2020欧洲杯的新媒体版权,爱奇艺体育也就此成为首个中国大陆地区播出欧洲杯的新媒体平台。在成为稀缺内容的生产平台的同时,爱奇艺体育也是品牌客户激活赞助权益,扩大欧洲杯营销影响力的有效渠道。

喻凌霄介绍到,欧洲杯与世界杯、奥运会并称为「世界最顶级三大体育赛事」,即将出炉的24强代表了世界最高国家队水平,由于欧洲国家水平接近,32天51场比赛悬念十足,每天都会成为热门话题,姆巴佩、博格巴、格里兹曼、C罗等球星也会带来无与伦比的关注度,对于球迷来说,这是一场超越竞技比赛的全民足球狂欢。

另一方面,对于赞助商而言,自然有多种与欧洲杯产生联系的方式。目前,欧洲杯6家官方赞助商中,就有支付宝、海信两大中国品牌。成为官方赞助商,当然是收获权益最大的一种方式。

作为欧洲杯的「老熟人」,海信在上一届赛事的51场比赛中,仅赛场内广告的累计露出时长就达到了21165秒,其媒体价值折合5.7亿人民币。此外,根据研究机构Ipsos的研究,作为2016欧洲杯的赞助商,海信的品牌知名度在国际市场上由开赛前的31%提升至37%。

「当你花1块钱赞助体育主体时,就需要花3块钱进行激活。」这是体育营销圈经常提及的「一三定律」。在中国市场,无论是官方赞助商还是借势营销的品牌,都需要在曝光渠道上,也就是转播平台上进行足够的广告投放。

在传统方式中,在电视平台上进行「无差别轰炸」,是广告主最简单直接的曝光、激活方式。去年世界杯周期,有不少平台靠这样的策略达到了极高的传播声量,但这样的方式并不一定适用于更多的想要做欧洲杯营销的品牌。

在新媒体的环境下,通过移动端的观赛行为锁定用户,再通过技术、创新的手段与用户进行互动、开展沉浸式营销,能够创造出更丰富的营销场景,并更有效地让品牌触达用户。更重要的是,投入的价格还更低。

同时,爱奇艺体育在活动上首次全面介绍了2020欧洲杯的内容营销策略。据悉,爱奇艺体育将通过51场赛事直播、实时新闻资讯、丰富的衍生节目、以及多层赛道共建圈层生态,结合爱奇艺平台的娱乐基因,以「体育+娱乐」这种突破次元壁的打法,对准铁杆球迷、泛球迷、饭圈以及小白用户,为平台用户带来全面、新鲜、好看的欧洲观赛体验。

此外氪体记者还了解到,爱奇艺体育不光为多种球迷准备了多彩的内容,还根据欧洲杯直播,计划设计多款直播互动产品,运用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段,呈现灵活多样的欧洲杯营销「玩战略」,在为收看欧洲杯直播的用户送上特别福利的同时,也为合作伙伴策划了不同类型、不同权益的广告激活方案。

对于有意欧洲杯营销的品牌而言,提前8个月进行活动的策划和预算的制定,时间已然不宽裕,唯有提前准备及早入手,方能在2020体育大年提前出击,坐拥大赛红利。

俗话说「巧妇难为无米之炊」,对于欧洲杯的营销战场而言,新媒体时代带来了足够多的创新营销方式来「烹饪」,但更为重要的还是提前备好足够烹饪饕餮盛宴的优质食材,而欧洲杯,自然就是2020年最顶级、最新鲜的食材之一。

由是,瞄准核心大赛,锁定核心稀缺资源,找准曝光、激活渠道,才是立足体育大年一飞冲天的根本所在。

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曼联哭了!德赫亚欧预赛伤退 恐无法出战双红会

原标题:曼联哭了!德赫亚欧预赛伤退 恐无法出战双红会

欧预赛第8轮,西班牙做客1-1战平瑞典,本轮欧预赛过后,西班牙提前晋级决赛圈,但是此役斗牛军团付出了门将德赫亚受伤的代价,德赫亚下半场因伤下场,由于本周末将上演曼联对阵利物浦的英超双红会,如果德赫亚无法出战,对于曼联来说无疑是重大打击。

本轮欧预赛,德赫亚重回首发,这也是德赫亚自新帅莫雷诺上任之后,第一次代表西班牙首发出战,目前西班牙主力门将位置上,德赫亚与科帕的竞争非常激烈,但是上一轮西班牙对阵挪威的比赛,科帕送给对方一粒点球,导致被挪威绝平,科帕赛后也遭受一定的质疑,而本轮欧预赛德赫亚再次得到表现自己的机会。

德赫亚也不负众望,全场比赛德赫亚总共完成了5次扑救,如果不是德赫亚的高接抵挡,此役西班牙可能还会有更多的失球,尤其是在下半场瑞典的进球过程中,当时德赫亚已经连续作出两次精彩的扑救,但是无奈西班牙后防被打穿,即使德赫亚使出了浑身解数,还是无法阻挡皮球入网。

当比赛进行到第60分钟时,德赫亚开出一记球门球后,德赫亚感到不适瘫坐在场地上,医护人员马上进场,经过简单治疗后,德赫亚还是无法坚持比赛,随后被科帕替换下场。本周末的英超双红会,德赫亚很有可能无法出战。返回搜狐,查看更多

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德甲第8轮前瞻:拜仁迎夺回榜首良机,沙尔克若客胜强敌有望进前四

原标题:德甲第8轮前瞻:拜仁迎夺回榜首良机,沙尔克若客胜强敌有望进前四

本赛季的德甲,在赛季开启之前,仍被认为是拜仁、多特两强争锋的格局,而夏天空前投入重金引援,多个位置得到补强的多特更被看好,拜仁虽然投入的钱比多特还多,但阵容稍显单薄,更欠缺磨合。

新赛季德甲前7轮结束后再来看,我们看到的却是一片乱象。

拜仁4胜2平1负积14分位列德甲积分榜第3,多特更是3胜3平1负积12分跌落到了第8。在积分榜上位列前两名的竟然是门兴(16分)、沃尔夫斯堡(15分)这两支上赛季仅获得欧联杯参赛资格的球队。从第1名到第8名,只有4分的差距,而从第3名到第7名,5支球队都是14分。可以说,在一轮过后,积分榜上前8名的排名情况就会大变样。

拜仁本赛季在欧冠赛场十分强势,小组赛首轮主场3:0大胜贝尔格莱德红星,次轮客场7:2狂屠上赛季杀入欧冠决赛的热刺。但在德甲赛场,战绩则起伏不定。第6轮客场3:2战胜帕德伯恩后,积14分反超莱比锡登上榜首,但第7轮主场爆冷1:2输给并不强大的霍芬海姆,又跌到了第3。

北京时间10月19日21:30,德甲第8轮,拜仁将客战奥格斯堡。奥格斯堡本赛季7战仅1胜,如今面对强大的卫冕冠军,虽然主场作战,胜算仍微乎其微。双方德甲近8次交手,奥格斯堡1平7负没有赢过一场。

考虑到本轮排名前两位的门兴、狼堡都可能丢分,拜仁若客场击败对自己而言是“送分童子”的奥格斯堡,就有望夺回榜首。

门兴将客战多特蒙德,从实力上讲,门兴弱于多特,客场作战,加上多特又急需抢分提升排名,门兴很难全身而退。

沃尔夫斯堡客战莱比锡,情况跟门兴差不多,客境作战,对手实力在自己之上,获胜希望不大。

当然,机会对大家都是一样的,你指望别人输球你提升排名,殊不知别人也在指望你输球提升他的排名,比如沙尔克04。

作为2017-18赛季德甲亚军,沙尔克04上赛季排名德甲积分榜第14位,也就是勉强保级成功。本赛季初期,沙尔克前2轮1平1负,看不到复兴的希望。第3轮主场3:0击败柏林赫塔后,开始反弹,从第3轮到第7轮4胜1平保持不败,包括客场3:1击败强大的莱比锡。7轮过后积14分位列德甲积分榜第6。

沙尔克04本轮客战霍芬海姆,赢下这一场,就有可能升入欧冠区,毕竟目前和榜首的差距也只有2分。双方此前10次交手,均为4胜2平4负平分秋色,上赛季,沙尔克客场1:1平、主场2:5惨败。可见要想在客场战胜这个对手也不容易。

就近期状态看,沙尔克更为出色,近5轮4胜1平,霍芬海姆近5轮1胜2平2负,上轮客场2:1击败拜仁,似乎有反弹迹象。返回搜狐,查看更多

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国足今年难有归化球员再入选 蒋光太需等年底野牛没入法眼

原标题:国足今年难有归化球员再入选 蒋光太需等年底野牛没入法眼

北京时间10月17日消息,据《足球报》报道,国足在战平菲律宾后遭到质疑,究竟我们还需要多少归化球员才能真正提升实力,不过今年来说已经基本不会有归化球员再入选,高拉特费尔南多等人还需等到明年。

《足球报》报道称,足协归化目标中的高拉特、阿兰、费尔南多等人,想要加入国足,还需等到明年,今年还剩下一场40强赛,国足只能依靠现有人员挑战叙利亚队。

原本符合条件的梅县外援阿洛伊西奥,《足球报》表示其根本没入里皮法眼,而另一名归化中的恒大球员蒋光太,还需等到年底国际足联的裁决,才能最终确定。不过即便到时可以为国出战,但是半年没有踢比赛的蒋光太,状态还是个疑问。返回搜狐,查看更多

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荣耀与遗憾,欧洲杯舞台中的红黑记忆

荣耀与遗憾,欧洲杯舞台中的红黑记忆

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2-0战胜希腊之后,罗伯托·曼奇尼的意大利队已经提前三轮获得了2020年欧洲杯参赛权。在经历了上一届世界杯的大失所望之后,提前晋级对于整个意大利足球来说都是一个积极的信号。

多纳鲁马罗马尼奥利都出现在蓝衣军团的阵容之中,我们的门前守护神在比分还保持在0-0时作出了一次精彩扑救,力保罗马奥林匹克球场的城门不失。

众多米兰球员,都梦想着为意大利国家队效力,毕竟欧洲杯对于罗森内里们来说是绝不能置身于事外的大赛。罗萨托里维拉普拉蒂洛迪蒂,这一连串名字不由得令人回忆起1968年在罗马蓝衣军团对阵南斯拉夫的两场决赛,那一年,意大利赢得了队史上唯一的一次欧洲杯冠军。

蓝衣军团中的米兰球员在1988年的德国欧洲杯上也有着不俗表现,帮助意大利杀入了半决赛:巴雷西马尔蒂尼安切洛蒂多纳多尼都在球队中扮演了关键角色。

而两位前红黑球员曾在欧洲杯决赛阶段执教过意大利:1996年英格兰欧洲杯时的萨基和2008年奥地利瑞士欧洲杯时的多纳多尼,其中多纳多尼率领的意大利队在四分之一决赛中点球大战惜败西班牙,而后者则在之后一路高歌猛进赢得了冠军

AC米兰在2012年欧洲杯意大利战胜英格兰的四分之一决赛中也刷了一波存在感,安东尼奥·诺切里诺在最后的点球大战中打入一粒点球。另一名为意大利打入点球的米兰球星是安德烈·皮尔洛,他在2008年欧洲杯对阵法国队的比赛中打入一粒点球,帮助意大利队2:0获胜。

除了蓝衣军团的两位,AC米兰的其他球员们在本周的欧洲杯预选赛中也有着可圈可点的表现。 恰尔汗奥卢所在的土耳其在欧预赛中1-0小胜阿尔巴尼亚,1-1战平法国。

克鲁尼奇在波黑4-1芬兰的比赛中替补出场;波兰接连以3-0,2-0的比分分别击败拉脱维亚和北马其顿, 皮亚特克在两场比赛中替补出场。

里卡多·罗德里格斯首发出场,但他所在的瑞士队0-1不敌丹麦。雷比奇在克罗地亚3-0完胜匈牙利的比赛中首发登场并取得一次助攻,并在之后克罗地亚1-1战平威尔士的比赛中替补登场。

球员们结束国家队征程,意甲联赛即将重燃战火,皮奥利也将迎来带队的首场比赛。罗森内里们,你们期待新帅从哪方面带给你全新的感受呢?参与下方投票,告诉我们你的观点:

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萨乌尔:比赛结果是公平的,平局让我的进球变得索然无味

萨乌尔:比赛结果是公平的,平局让我的进球变得索然无味

10月13日讯 在刚刚结束的欧洲杯预选赛小组赛F组的一场焦点比赛中,西班牙在先进一球的情况下补时丢球,1-1客场战平挪威。赛后,进球功臣萨乌尔接受了媒体的采访。

谈比赛

“我们需要从今晚的平局中吸取经验教训,反思自己身上的问题。我们上半时很好地控制了比赛,但没能持续对对手的球门制造威胁。”

“我有一种苦乐参半的感觉,因为下半场伊始我们表现得也还算不错,比赛节奏也掌握的很好。但当挪威队变阵3前锋的时候,我们有些乱了阵脚,在最后时刻送给了他们一粒点球,我认为1-1的比赛结果是公平的。”

谈进球

“很高兴自己取得了进球,但是最终球队没有赢下比赛,让这颗进球变得索然无味。”

谈拉莫斯的记录

“拉莫斯实至名归,这是一个历史级别的数据。他已经为国征战了十数年,仍然处于很高的竞技水平,保持着优秀的职业素养。数字就在那里摆着,大家有目共睹。”

这位马竞中场在下半时远射破门,帮助西班牙队取得领先,同时也打破了他个人12个月的国家队进球荒。但领先的优势没有保持到最后,西班牙队还需要为欧洲杯入场券而战。
 

(编辑:姚凡)


拉莫斯累计3黄停赛,不过是否前往瑞典客场待定

拉莫斯累计3黄停赛,不过是否前往瑞典客场待定

10月13日讯 虽然与挪威一战打破西班牙国家队的出场纪录,但是西班牙队长拉莫斯的这个夜晚并不完美,在比赛的第80分钟,拉莫斯由于在防守中手球被出示黄牌。

这也是本次欧预赛拉莫斯的第三张黄牌,这样他也将自动停赛一场,无缘接下来和瑞典的客场关键之战。

根据一般的情况,在球员停赛的情况下国家队都会提前放球员回归俱乐部。不过考虑到拉莫斯本人的身份以及下一场比赛事关出线,拉莫斯是否随队前往客场还需等待进一步的消息。

(编辑:姚凡)


穆帅评价众球员:科斯塔是野兽;埃辛“真儿子”

穆帅评价众球员:科斯塔是野兽;埃辛“真儿子”

10月13日讯 近日在参加节目时,穆里尼奥被要求用一个词来形容球员,穆帅用“野兽”来形容迭戈-科斯塔、用“领袖”来形容特里、用“传奇”来形容德罗巴。

在谈到前切尔西队长特里时,穆帅称他为“领袖”。

谈到德罗巴时,穆帅称赞他是“传奇”。

而在谈到最喜爱的球员埃辛时,穆帅亲切地使用了“儿子”这个字眼。

评价C罗时,穆帅称他为“进球机器(goal)。”

而在形容梅西时,穆帅选了“魔术师(magic)”这个词。

此外,穆帅还用“激情”来形容伦敦。

(编辑:姚凡)


补锅匠!拉涅利执教桑普前,已带了7家意甲球队

补锅匠!拉涅利执教桑普前,已带了7家意甲球队

10月13日讯 桑普多利亚官方宣布,拉涅利将接替迪弗朗西斯科执教桑普多利亚。

而绰号是“补锅匠”的拉涅利可谓是在意甲赛场久经风霜的一名老将,桑普多利亚是他带的第8支意甲球队,此前他在佛罗伦萨执教了102场,在尤文74场,罗马73场,那不勒斯43场,卡利亚里34场,国际米兰26场,帕尔马16场。

(编辑:爱喂猫)